다음 DDN에 대한 예측 및 견해

다음 DDN에 대한 예측 및 견해

- 눈에 보이죠!?!?

(눈에 보이죠!?)

안녕하세요. 노블솔입니다.

다이어트 중인데.. 배가 너무 고프네요.

지난주부터 계란이랑 과일을 점심으로 먹고 있는데 왜 살은 안빠질까요..

미스테리...

헛소리는 집어치우겠습니다.ㅎㅎ

얼마전 다음에서 DDN이라는 상품을 3월 4일에 오픈할 것이라고 공표했습니다.

DDN은 다음의 야심작같아 보입니다.

특히 이름부터 GDN을 따라한 DDN이라고 지은것부터 야심가의 기질이 엿보입니다.

DDN은 Daum Display Network의 약자입니다.

즉, 다음의 배너광고를 다음사이트와 주변 네트워크를 활용하여 광고를 게재하겠다는 것이죠.ㅎ

그럼 다음 DDN에 대한 예측을 해보겠습니다.

1. 다음 DDN 다음매체력에 네트워크 파워를 더하다!!

(지금부터 나오는 이미지는 다음의 상품 안내 페이지 스크린샷입니다.)

DDN은 다음의 매체력에 네트워크 파워를 더하다!

멋진말입니다.

이 말이 왜 나왔는지부터 확인해보겠습니다.

광고는 무조건적으로 '노출'이 전제되어야 합니다.

광고가 소비자들에게 '노출' 즉, 보여지지 않으면 아무짝에도 쓸모가 없겠죠.

헌데, 다음이라는 매체는 대한민국 검색쿼리의 25%정도를 차지합니다.

즉, 광고가 많이 노출되기 위해서는 다음의 검색양으로는 성에 안찰것 입니다.

(다음 내부의 모든 광고를 DDN으로 절대하지 않는 이유도 있겠죠?)

즉, 네트워크(제휴사)와 계약하여 다음의 광고를 많이 보여지게 하는 것이 목적이죠.

다음 DDN, 클릭스에서 말하는 매체사는 보통 네이트, 줌같은 커다란 곳을 얘기하죠.

하지만 다음 클릭스를 진행해보신분들은 아시겠지만, 

우리가 알지 못하는 곳에 광고가 많이 게재됩니다.

위 사이트는 pipa라는 사이트입니다. 전 처음보네요.

거기서 검색을 했을 시, GDN이라는 광고가 맨처음 나오고 그다음에 프리미엄링크가 나오네요.

프리미엄링크는 다음클릭스 광고겠죠?

전 이 pipa라는 사이트는 클릭스에서 효율이 낮으므로 노출제한사이트로 설정하였습니다.

하지만 이 사이트는 클릭스 광고 게재의 기본 옵션입니다.

노출제한을 설정하지 않는다면 광고가 무조건 게재됩니다.

즉, DDN도 검증되지 않은 품질이 낮은 사이트들에서 광고가 노출될 염려가 있습니다.

2. 다음 DDN 고도화된 타겟팅으로 광고효율을 곱하다.

흠. DDN의 이 부분에 대해서는 별로 할 말이 없습니다.

GDN과 크리테오 등 많은 리마케팅 배너들의 공통된 방식이기 때문입니다.

모르신다면 아래 설명글들을 꼭 읽어보시고 돌아오세요!

설명글

1. 리마케팅 상품설명

http://12mankey.tistory.com/63

2. GDN의 효과?

http://12mankey.tistory.com/34

2. GDN의 설명

http://12mankey.tistory.com/30

3. 다음 DDN 실시간 비딩과 합리적 과금방식으로 전환비용을 줄이다!

조금 웃겼습니다. 실시간 비딩이 왜 전환비용을 줄일까요..

1번에서 보셨지만 광고 게재 지면은 한정되있습니다.

하지만 광고를 게재하고 싶어하는 사람은 많아지겠죠.

근데 광고 게재하는 노출빈도의 순서는 경쟁입찰이라는 것 입니다.

즉, '비싸게 입찰할수록 내 광고가 많이 노출된다.' 입니다.

아마 DDN도 GDN처럼 초반 광고를 하시는 분들에게 유리하지 않을까합니다.

혹은 초반에 치열한 경쟁과정을 통해 CPC가 올라가고, 높은 CPC에 많은 광고주들이 빠지겠죠.

바로 그때가 타이밍이겠죠?ㅎ

4. 다음 DDN 운영시간을 나누다.

DDN에서 말하는 성과별로 광고를 노출한다, 시간별로 설정가능하다. 

이건 뭐..요즘 광고플랫폼중에 구현하지 않는 곳들이 없긴 합니다만..

간략하게 설명하지면,

1) 성과별로 광고를 노출한다.

'CTR(클릭율)이 높은 광고를 더 많이 노출시켜줍니다.'입니다.

즉, 키워드 광고의 품질평가지수와 유사하죠?

2) 시간별로 노출설정가능하다.

내가 원할때 광고를 키겠다입니다.

별내용은 아니네요.

종합해보자면 다음 DDN 역시 새로운 광고상품은 아닙니다.

새로운것은 다음과 관련 네트워크에 배너광고를 건다정도입니다.

모든 광고가 마찬가지지만 이 광고의 승패를 결정할것은 어떤 전략을 갖고 광고를 진행할까겠죠..

3월 4일이후 광고를 직접 집행한 후 또 글 남기겠습니다.

p.s 근데 전 기대되요.ㅋㅋ 왠지 잘할거 같아...